Estudio de mercado sobre hábitos de consumo navideño

22 diciembre, 2016 No Comments by Ursula Coca

La cuenta atrás para comprar los últimos regalos de Navidad ha comenzado, Nochebuena está a la vuelta de la esquina y los consumidores están concluyendo con los preparativos para el día más esperado de la Navidad.

Desde Feebbo.com hemos realizado un estudio de mercado sobre los hábitos de consumo en estas fechas tan señaladas. Hay personas a las que les invade el espíritu navideño mientras que otras envidian la iniciativa del Grinch y robarían la Navidad con mucho gusto. Está claro que es una época de gran consumismo, organización de fiestas, cenas y regalos.

El presupuesto para Navidad de la gente con trabajo y sin trabajo es el mismo en casi la mitad de los casos, un 42% de los encuestados con trabajo y un 45% de los encuestados sin empleo gasta entre 100 y 200€. Sin embargo, algunos resultados difieren, solamente gasta menos de 100€ un 7% de la gente con empleo mientras que la cifra de desempleados que gasta menos de 100€ es un 41%.

La mayor parte de este dinero se destina a regalos, especialmente a ropa, perfumes, libros y como no, pijamas y calcetines para todos, un 46% de los encuestados gasta menos de 100€ en ellos . El 57% de los encuestados hace entre 3 y 5 regalos en Navidad, siendo el regalo más caro en el 31% de los casos a su pareja y en el 30% de los casos a su madre. Aunque el último grito en regalos de navidad es algo más sencillo que todo esto, ”tiempo”.

Sin embargo aunque hagamos estos regalos nosotros no nos conformamos con un jersey navideño o unos calcetines de lunares, los regalos preferidos de un 34% de la gente son: dinero, ropa o viajes.  No tardamos en dárnoslos, la impaciencia puede a las tradiciones, siendo un 54% de los encuestados los que intercambian regalos el día de Nochebuena contra el 46% que espera hasta el 6 de enero con los Reyes Magos.

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El regalo que necesitaría más de una madre o abuela es el ”Sentador de Madres’‘ para que descansen en la cena ya que, del 75% de los encuestados que ha afirmado hacer las compras para la cena de Nochebuena, el 67% son mujeres.  La otra parte del presupuesto navideño va dedicada a cenas y fiestas, un 26% de los encuestados organiza alrededor de 4 cenas en navidad:  empresa, amigos del pueblo, universidad, colegio… En estas cenas un 32% de los encuestados gasta entre 15 y20€ por cena. Pero sin duda los eventos más caros son Nochebuena y Nochevieja para quien realiza estas compras ya que un 46% de la gente gasta entre 50 y 150€ pero la cantidad puede incrementarse hasta más de 400€.

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Por lo general estas cenas son ostentosas y siempre sobra algo de comida, hay de todo, pero lo que más triunfa como plato principal en Nochebuena es la carne, conquistando a un 55% de los encuestados, en Nochevieja el marisco sube posición haciendo que los fanáticos de la carne disminuyan a un 46%. En estas fechas lo que nunca falla son los dulces, especialmente, el Roscón de reyes, los bombones y  los polvorones. A nadie le amarga un dulce, y menos en estas épocas de reencuentros navideños. Existe la opinión  de que Nochebuena es más familiar que Nochevieja, un 72% de la gente cena con sus familias este día, mientras que el porcentaje se reduce a un 53% en Nochevieja. Para celebrar el año nuevo un 26% de los encuestados cena con amigos. Unos brindis por los de siempre, por la fiesta de después y por los propósitos de dejar de beber y salir a correr, pero eso ya para más adelante…

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