Investigación de mercados

29 mayo, 2014 No Comments by David

 

¿Sabes que es la investigación de mercado y para qué sirve?

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En este artículo vamos a decirte en qué consiste esta disciplina y cuál es objetivo primario de la misma, ya que queremos que sepas en cada momento que es lo que hace la empresa Feebbo.

Según Philip Kotler, la investigación de mercados es “el diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta la empresa”. Bajo nuestro punto de vista, esta definición es de las más completas.

La investigación de mercados contribuye a: 

  • Una mejor toma de decisiones por parte de los directivos, puesto que al conocer el mercado, disponen de información valiosa en cuanto a los consumidores, al precio,al punto de venta, etc. A través de la base de datos hipersegmentada, Feebbo puede ayudarte a conocer mejor a tus clientes.
  • La mejora en la toma de decisiones contribuye a su vez a un incremento en la rentabilidad de la empresa, puesto que conociendo muy bien a los clientes, consumidores, puede ser útil en la realización de las campañas publicitarias, conseguir una mayor eficacia en el punto de venta, reducir los costes en el punto de venta, así como establecer objetivos basados en las necesidades y preferencias del  mercado.

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En cuanto a los tipos de investigación de mercado distinguimos 5 tipos:

  • Investigación cualitativa
  • Investigación cuantitativa
  • Investigación de campo
  • Investigación de gabinete
  • Investigación operativa
  • Investigación publicitaria
  • Estudio de control

En los siguientes artículos vamos a profundizar en los temas de investigación cualitativa y cuantitativa, así como en otros temas que te van a ayudar a conocer mejor esta disciplina, sin embargo en el siguiente artículo os vamos a presentar las etapas de la investigación de mercado.

 

 

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